全聚德纪念徽章

说起全聚德，很多人并不陌生。它是中华著名老字号，创建于1864年（清朝同治三年），距今已有将近150年的历史，能延续几代人而不断，这种百年老店少之又少。全聚德是北京烤鸭的精品代表，并驰名中外。

全聚德还有很多鲜为人知的故事。据说，在全聚德成立之初，创始人杨全仁雇人写了一块牌匾，牌匾上的“德”字少一横，人们不禁要问 ，少了一横，全聚德的仁德之说不就不完美了吗？原来在过去“德”字有两种写法，可以有横，也可以没有横，两种写法都是正确的。全聚德为了保持其牌匾的历史原貌，所以牌匾上的“德”字一直少一横。

全聚德牌匾字体苍劲有力，是全聚德百年老店品牌的代表，自然而然成了徽章设计的首选。徽章牌匾的正上方是双龙图案，代表全聚德是产自天子所在地北京；牌匾正下方的1864是全聚德的创始年份；徽章还运用了各种花纹图案装饰，增加了徽章的紧凑感和美观性；徽章内圆与外圆间是12对两两相对、膘肥体壮的北京填鸭，填鸭的数量全部选取双数，寓意好事成双。古人有云，“谷味之鸭，其膘肥而白色”，说的就是北京填鸭。优质的原料是全聚德历经一百余年而不倒的秘籍。

建筑门面为商店给人最直接的第一印象，全聚德老店面保留了创店时的样貌，WAGON设计团队以全聚德老店面楼牌为主形象，结合店面楼牌里的花纹元素辅助，来让老元素在不同的媒介上说新故事。开创承先启后与继往开来的意义。

全聚德的负责人在拿到徽章后连连夸赞，没想到徽章可以做到如此精致，线条如此细腻，是不可多得的佳品。虽然只是一枚小小的徽章，却是全聚德一个多世纪以来风雨历程的最好诠释。